2022.02.10
ニュースサイトのアクセスランキングから気付いた「広報ネタづくり」のコツ
その昔、広報部門と言えば、少し「ほんわか」としていた気がしますが、今ではマーケティング活動の最前線で戦う、より重要な存在に変わってきたように思います。単に「広報担当」ではなくて、「マーケティング・広報担当」という名称を見かけることも多くなりました。
それだけに、マーケティング活動の１つとして、広報活動を位置付ける企業も多いのではないでしょうか。
私自身も、コールセンター事業やマーケティング事業に取り組む企業の広報を担当していますので、そんなことを肌で感じています。
さて、そのような流れの中で、宣伝とは違って「お金をかけずに、如何に発信力を高めていくのか？」が、広報活動の最大の課題だと思います。
そこで、ツイッターやフェイスブックなどのＳＮＳを活用しようとしたものの、うまくフォロワーが集まらずに、投稿が途絶えてしまう・・・ということもあるでしょう。
私も、会社の広報担当として、いろんな壁にぶつかりながら、試行錯誤を繰り返しています。
そんな中、先日、あるニュースサイトの「アクセスランキング」を眺めながら、「あー、なるほど。」と思ったことがありましたので、ご紹介しておきます。
それは、広報の話題づくりには、「海外のビッグニュースよりも、身近な場所の小ネタのほうがウケる」という発想が欠かせないということです。「遠くの親戚よりも、近くの他人」に似ている（？）のかもしれません。
具体的には、こんな記事へのアクセスが多いようです。
◆２月２日・３日、神戸三宮での「新型自動走行モビリティ・iino type-S712」の走行検証・試乗体験者を募集
◆大成ロテック、マリノアシティ福岡・路面太陽光発電ユニット実証実験に長州産業のシステムを採用
◆ユニバーサル・スタジオ・ジャパンに、モバイルバッテリーシェアリング「ChargeSPOT」を設置
これらの記事に共通しているのは、「知ってる場所」「身近な場所」が登場することです。
きっと、このニュースを見かけた人は、ニュースの内容に関係なく、自分の記憶を掘り起こすはずです。「昔、元カレと出かけたな。元気にしてるかな。」とか、「５年前に家族で行ったな。子供もまだ小さかったな。」などと。
そして、そのような「思い出の場所」「身近な場所」で、「そんなこと、やってるんだー」と思ってもらうことで、その人の心に深く沁みるのではないかということです。
しかも、自分が、その場所を再び訪れる「きっかけ」になるのであれば、余計に心が動くのではないでしょうか。
広報担当者としては、当たり前のことなのかもしれませんが、これは、忘れてはいけないテクニックだなと考えさせられました。